Мнимая забота о здоровье: как ФИФА наживается на питьевых паузах во время чемпионата мира по футболу

Чемпионат мира уже подарил болельщикам красивые голы, интригующие результаты и нетривиальные сюжеты. А ещё — ряд нововведений от ФИФА, касающихся не только правил игры, но и маркетинга. Одно из них — обязательные трёхминутные паузы на водопой в середине каждого тайма — вызвало едва ли не больше споров, чем судейские решения. Организаторы объясняют это заботой о здоровье участников матча, но на деле всё упирается в коммерческие интересы, рекламные контракты и американскую телевизионную модель. Против новшества открыто высказались Дидье Дешам, Маурисио Почеттино и Вирджил ван Дейк.

• © Julian Finney – FIFA/FIFA via Getty Images

Что такое Hydration Break?

Обязательная трёхминутная остановка на 22‑й минуте каждого тайма (на деле же в промежутке с 21-й по 25-ю). Такой перерыв вводится во всех 104 матчах турнира вне зависимости от температуры, погодных условий и наличия крыши или системы климат‑контроля на стадионе. По регламенту арбитр фиксирует паузу: футболисты пьют воду, а тренеры получают время для тактических указаний.

После этого игра возобновляется. Однако именно в этот промежуток телевещатели получили право показывать рекламу, чего раньше в футболе не было. Новшество уже вызвало раздражение участников и наставников и спровоцировало небольшой скандал в стартовом матче турнира между сборными Мексики и ЮАР.

По одной из представленных в СМИ версий, после окончания трёхминутного перерыва главный арбитр Вилтон Сампайо получил сигнал, что рекламный блок на канале Fox ещё не завершён, после чего продлил водопой ещё на минуту, хотя футболисты обеих команд уже сигнализировали о готовности продолжить игру. Но и это не помогло — трансляция вернулась лишь спустя 10—15 секунд после возобновления встречи. По данным Bloomberg, за один такой перерыв Fox успел показать четыре рекламных ролика.

Кому это выгодно?

По мнению критиков, то, что ФИФА подаёт как заботу о здоровье, на самом деле продиктовано экономической географией турнира. ЧМ‑2026 проходит в США, Канаде и Мексике, и основной источник доходов организации — североамериканский телевизионный рынок.

В отличие от европейского футбола, где реклама идёт до, в перерыве и после мероприятия, а также присутствует на виртуальных бортиках, американская модель телевидения требует гарантированных «рекламных окон» прямо по ходу трансляции. Спонсоры хотят 100%-ной гарантии, что их ролики увидят зрители в прайм‑тайм. Обязательный перерыв в каждой половине встречи — это юридически закреплённый слот для продажи самой дорогой рекламы. Именно поэтому его не отменяют даже в прохладную погоду: рекламодатели купили это время заранее.

Цифры говорят сами за себя. Согласно прогнозам, общая выручка ФИФА в 2026 году составит около $8,9 млрд. Сообщается, что американский вещатель Fox продаёт 30‑секундные рекламные слоты за $200 тыс. в матчах группового этапа, а во встречах с участием сборной США цена может подскакивать до $750 тыс. По оценкам экспертов, за весь турнир канал заработает на коммерческих паузах во время водопоев около $250 млн.

При этом не все вещатели пошли по коммерческому пути. Испаноязычный Telemundo в США выбрал другую модель: не уходить с поля во время перерывов, а показывать футболистов, тренеров и повторы. А BBC не может показывать такую рекламу в принципе из‑за лицензионного финансирования (компания существует на деньги налогоплательщиков).

Как всё начиналось?

Впервые «охлаждающие перерывы» на чемпионатах мира были официально применены на ЧМ‑2014 в Бразилии в матче 1/8 финала Нидерланды — Мексика — температура тогда достигала +39 °C. Тогда их объявляли только при экстремальных условиях, когда индекс WBGT (учитывающий температуру, влажность, солнце и ветер) превышал +32 °C. Паузы назначались на 30‑й и 75‑й минутах, длились три минуты, и это время добавлялось к компенсированному. Рекламу во время них не показывали — телеканалы транслировали исключительно футбольную картинку.

Любопытный факт: именно в той встрече главный тренер сборной Нидерландов Луи ван Гал воспользовался возможностью внести коррективы. Пока подопечные пили воду, он успел сменить тактическую схему и объяснить им, как действовать, благодаря чему перевернул игру с ног на голову. Таким образом, то, что было задумано как медицинская необходимость из-за не слишком комфортных условий, к 2026 году эволюционировало в жёсткий коммерческий регламент.

• Луи ван Галь даёт установку команде во время перерыва в матче 1/8 финала ЧМ-2014
• © Jamie McDonald/Getty Images

Кто поддержал?

ФИФА в последние годы сильно смягчила правила использования электроники на скамейке запасных. Во время обязательного водопоя тренеры получили фактически полноценный тайм‑аут.

Тренерские штабы используют эти три минуты не просто для того, чтобы перевести дух, — они изучают нарезки первых 20 минут, тепловые карты, позиционные ошибки соперника, свободные зоны.

Наставники могут корректировать действия футболистов. Однако многие эксперты отмечают, что это снижает роль капитанов и лидеров на поле: если раньше они должны были решать проблемы на поле сами, то теперь у тренера есть «кнопка паузы» для передачи инструкций извне.

Некоторые тренеры уже открыто поддержали нововведение. Наставник сборной Бельгии Руди Гарсия признался: «Мне нравится. Появилась возможность обсудить с командой тактику».

Главный тренер сборной Португалии Роберто Мартинес пошёл дальше: «За три минуты можно кардинально изменить игру. Мы видели много подобных примеров в других видах спорта».

А кто высказался против?

Однако хватает и тех, кто не скрывает своего недовольства подобными нововведениями. Дидье Дешам считает, что они выгодны вещателям, давая возможность показывать рекламу. «Но это меняет футбол… Если у вас складывается мощный отрезок матча, это всё рушит», — приводит его слова Sport.fr.

Разделил мнение французского специалиста и Маурисио Почеттино. «Честно говоря, мне не нравится. Не нравится, потому что, на мой взгляд, так ломается ритм игры», — цитирует аргентинца The Athletic.

Схожего мнения придерживается и капитан сборной Нидерландов Вирджил ван Дейк. После ничьей с Японией (2:2) защитник в интервью BBC признался, что рекламные паузы вызывают у него отторжение: «Каждый раз, когда начинается реклама, мне это не очень нравится. Думаю, для нейтральных зрителей, смотрящих телевизор, это тоже не очень хорошо. Если на улице жарко, конечно, было бы неплохо их вводить, но к каждому матчу нужно подходить индивидуально».

Также на russian.rt.com «Меня и так уже достаточно ненавидят»: Мбаппе отшутился, Лямуши уволили, а Плющенко-младший «похоронил» Испанию

Водопои могут быть опасны?

Спортивные врачи и физиологи выступают с резкой критикой нововведения, указывая на существенную разницу между футболом и традиционными американскими видами спорта — американским футболом, баскетболом, хоккеем и бейсболом.

Футбол — аэробный вид спорта с непрерывным циклическим ритмом. Спортсмен выходит на пик кардионагрузки, его мышцы разогреты, связки эластичны.

Остановка на три минуты, во время которой пульс падает, а тело начинает остывать (особенно если на стадионе работает кондиционер или дует ветер), а затем резкий спринт с нуля — колоссальный стресс для задней поверхности бедра и икроножных мышц.

Специалисты предупреждают, что именно в первые пять-семь минут после возобновления игры может возрасти количество мышечных травм, которые обычно случаются на фоне усталости. Некоторые и вовсе призывают ФИФА увеличить продолжительность пауз с трёх минут до пяти (а в идеале — до шести) для лучшей защиты игроков.

Нет ли здесь противоречия?

С одной стороны, ФИФА ведёт агрессивную кампанию за увеличение «чистого времени» и всячески борется с затяжками. Так, Международный совет футбольных ассоциаций (ИФАБ) внёс изменение в правила, в соответствии с которыми вратарь не имеет права удерживать мяч более восьми секунд. В противном случае будет назначен угловой в пользу соперника. А при затяжке аута судья запускает пятисекундный отсчёт, после которого мяч переходит другой команде.

С другой стороны, сама Международная федерация футбола на нынешнем мундиале легализовала шесть минут гарантированного простоя в каждой встрече ради, как можно предположить, коммерческой выгоды. Это противоречие стало предметом острой критики со стороны многих экспертов.

Питьевые паузы на ЧМ‑2026 стали символом окончательной американизации и коммерциализации глобального футбола. Для пуристов и старых фанатов это трагедия, разрушающая магию непрерывной игры. Для американских рекламодателей — золотая жила. А для хитрых тренеров — новый легальный инструмент, позволяющий, как в компьютерной игре, «сохраниться» и «загрузиться» с новой тактикой.

По данным Nielsen Sports, в 2024 году почти треть рекламных доходов линейного ТВ США — примерно $24,7 млрд — была завязана на прямых спортивных трансляциях. Теперь футбол, долго сопротивлявшийся этой модели, интегрируется в неё на самом высоком уровне. Вопрос лишь в том, сможет ли он сохранить свою душу.

Источник